环球音乐携手【雪碧】推出“【雪碧】酷光灯”全球音乐实验

这个夏天,一位格莱美金奖制作人,多位来自世界不同地区的新锐音乐人,开启了一场全球性的音乐实验。面对燥热时刻,可能是物理的气温,更多时候是内心的焦灼,音乐可能是一种答案。


一段旋律

On the horizon,

temperature’s rising,

If there’s anyone who can take this on,

I’m the one...

这段hook的创作,来自格莱美金奖制作人James Blake。这位来自英国的制作人兼具歌手、词作者、多乐器演奏家等身份,曾凭借着与Kendrick Lamar合作的《King's Dead》拿下了第61届格莱美“最佳说唱表演”奖,还曾为Beyoncé、Vince Staples、Frank Ocean、Rosalía、Travis Scott等音乐人创作过歌曲。这一次,他将改变以往的创作模式。这段hook就像一个命题作文,有待三位年轻音乐人交出各自的答案。来自不同地区的新锐音乐人,以这段Hook为灵感,从不同文化视角进行各自的诠释和创作,形成具有各自独特风格的音乐,以传递【雪碧】全新品牌定位 - “燥不可挡,酷爽以对” - 的精神。

对于这次的创作尝试,James Blake表示:“我过去的方式是尽可能多的发挥我的创作能力,但是在这次创作中,我需要一切从简,让他们将其带入全新的方向。把自己的旋律交给制作人并让他们谱写成音乐需要很充足的信任,我很期待听到他们的作品。”

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三首歌曲

来自中国的歌手华晨宇率先推出了第一支作品——《肆无惧燥》。这首歌曲的MV以一种纪实风格音乐的微电影形式呈现,直面镜头说出他面对外界的压力和噪音的态度——在自己的音乐里冷静面对。 

正如这首歌的歌名,华晨宇在这首歌里唱出的是无所畏惧的自信和笃定,重申了他在自己的音乐里做自己的信条:“我在我的宇宙,任谁喋喋不休, I’m the one…”

对于参与这次音乐项目,华晨宇表示:做音乐就是要勇敢放手,找到自己的声音。在音乐里面,可以随便做梦,尽情探索,尝试各种风格,因为我骨子里就不喜欢被固定在一种模式里。”

华晨宇在他的这首歌力展现了他的自信和果敢,而来自美国的新锐说唱女艺人Coi Leray则不避讳谈论她一夜成名后面临的种种质疑和她的困惑。

环球音乐/ Republic艺人Coi Leray曾经获得嘻哈音乐界“奥斯卡”之称的BET嘻哈音乐奖最佳女歌手提名,Coi在她的短片中讲述了这段经历,“大概在2021年的时候,我名声大噪,我得到了六个不同奖项的提名……大家并不理解我。”也是在那时,一些质疑的声音袭来,说她“冷场”、“瘦的不健康”、或者是“像男孩”。

Coi直接用了James Blake创作的hook的主题作为歌名——The One,通过这首歌Coi直面内心,表达了“要保持真我,所以必须先专注自我”的态度,面对杂音和燥热,最好的回应就是专注自己,因为“厌恶我的人很快会开始喜欢我,只要我一如既往做真实的自己。”


两个品牌

“【雪碧】酷光灯”全球音乐内容平台,是环球音乐品牌合作部门(Universal Music Group for Brands,简称UMGB)与【雪碧】共同策划发起的。作为整个项目的音乐合作伙伴,环球音乐为“【雪碧】酷光灯”提供音乐企划、创意执行等服务。这也是继今年五月,环球音乐与可口可乐公司合作“Coke Studio™”项目以来,双方公司再一次在音乐营销领域的深度共创。

“【雪碧】酷光灯”为歌迷提供了一种全新而又独特的音乐体验:通过一段音乐主题做为副歌,激发出三种不同的音乐呈现。同样,平台给予了一个了解艺术家们音乐创作和其个人经历的窗口,体现了‘燥不可挡,酷爽以对’的核心品牌理念。它将来自世界各地的艺术家们聚集在一起,围绕着基于类似生活经历的音乐表达,将不同文化、不同国家和地区的乐迷们联系起来。


环球音乐集团全球品牌合作执行副总裁理查德·雅法(Richard Yaffa)表示:“这次与【雪碧】围绕【雪碧】酷光灯项目的的合作,展示了UMGB如何持续让品牌与知名艺术家们达成合作,并且创作出与全球消费者产生共鸣的文化内容。”

多年来,环球音乐全球品牌合作部(Universal Music Group for Brands,以下简称UMGB)布局全球74个国家和市场,撬动音乐与文化的力量推动商业发展,以独有的方式为品牌赋予文化相关性并推动品牌市场营销,帮助品牌在文化潮流中确立真正的声音。对音乐的共通理念促使UMGB与【雪碧】走到一起,共同探索潮流文化的更多可能性。